Cảnh Báo Cho Chủ Khách Sạn! Google Hỗ Trợ Đấu Giá Lập Trình Cho Quảng Cáo Giới Hạn Từ 2024

Google vừa công bố một bản cập nhật quan trọng cho các nhà xuất bản sử dụng AdSense: giới thiệu đấu giá lập trình cho khoảng không quảng cáo đủ điều kiện cho quảng cáo Giới hạn, dự kiến ra mắt vào Q1 2024. Sự phát triển này mở ra những con đường mới cho việc phân phối quảng cáo và tạo doanh thu. Điều này đặc biệt quan trọng đối với ngành khách sạn, những người cần phải thích ứng với các quy định về quyền riêng tư ngày càng tăng.

Hiểu Rõ về Quảng Cáo Giới Hạn (Limited Ads)

Quảng cáo Giới hạn cho phép các nhà xuất bản phân phối quảng cáo một cách hạn chế, tắt việc thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu cá nhân cho mục đích cá nhân hóa quảng cáo. Điều này có nghĩa là một số tính năng quảng cáo nhất định sẽ không khả dụng cho Quảng cáo Giới hạn. Chúng bao gồm:

Bất kỳ hình thức cá nhân hóa quảng cáo nào
Nhắm mục tiêu đối tượng
Tiếp thị lại (Remarketing)
Các danh mục dựa trên sở thích
Nhắm mục tiêu nhà mạng di động
Số liệu chuyển đổi (và chuyển đổi trong ứng dụng)

Điều Gì Mới: Chế Độ Phân Phối Lập Trình Mới

Phương pháp mới của Google cho phép nhu cầu lập trình theo ngữ cảnh khi các nhà xuất bản phân phối Quảng cáo Giới hạn. Nhu cầu này sẽ đến từ nhiều nguồn khác nhau bao gồm Google Demand, Authorized Buyers, Open Bidders và SDK Bidding.

Nhu cầu lập trình được kích hoạt trong các điều kiện cụ thể, chẳng hạn như không có CMP được chứng nhận hoặc khi người dùng từ chối sự đồng ý cho một số mục đích sử dụng dữ liệu nhất định. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh quyền riêng tư dữ liệu ngày càng được chú trọng.

Những Điều Cần Cân Nhắc Cho Nhà Xuất Bản

Tính năng này là tùy chọn và các nhà xuất bản phải làm việc với các nhóm pháp lý để xác định tính phù hợp của nó, xem xét các yêu cầu của họ đối với cookie chỉ dành cho lưu lượng truy cập không hợp lệ và các quy tắc về sự đồng ý của người dùng. Tính năng này sẽ được bật theo mặc định trong Ad Manager, nhưng các nhà xuất bản có thể chọn không tham gia. Các nhà xuất bản trong ngành khách sạn nên đặc biệt chú ý đến vấn đề này.

Các chế độ phân phối quảng cáo sau đây sẽ có sẵn cho các nhà xuất bản:

Chế độ phân phối quảng cáo	Quảng cáo được cá nhân hóa	Quảng cáo không được cá nhân hóa	Quảng cáo giới hạn
Chế độ phân phối quảng cáo	Quảng cáo được cá nhân hóa	Quảng cáo không được cá nhân hóa	Lập trình	Không lập trình
Bảo vệ chống gian lận và lưu lượng truy cập không hợp lệ	✓	✓	✓	✕
Nhu cầu lập trình từ Google	✓	✓	✓	✕
Nhu cầu lập trình từ người mua bên thứ ba	✓	✓	✓	✕

Tác Động Đến Trải Nghiệm Người Dùng

Người dùng có thể bắt gặp những quảng cáo ít liên quan hơn, có khả năng ảnh hưởng đến trải nghiệm và mức độ tương tác của họ trên trang web của nhà xuất bản. Điều này cũng có thể dẫn đến doanh thu gia tăng ít hơn từ Quảng cáo Giới hạn. Việc cân bằng trải nghiệm người dùng và doanh thu là rất quan trọng.

Tại Sao Chủ Khách Sạn Nên Quan Tâm

Cơ Hội Quảng Cáo Mở Rộng
Tính năng mới này cung cấp cho chủ khách sạn những con đường bổ sung để tiếp cận khách hàng tiềm năng, đặc biệt là những người lo ngại về quyền riêng tư dữ liệu. Điều này có thể đặc biệt hiệu quả trong việc tiếp cận những du khách coi trọng quyền riêng tư.
Mức Độ Liên Quan Theo Ngữ Cảnh
Vì Quảng cáo Giới hạn tập trung vào ngữ cảnh hơn là cá nhân hóa, chủ khách sạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên mức độ liên quan của nội dung, có khả năng tiếp cận đối tượng rộng hơn. Ví dụ: một khách sạn gần bãi biển có thể hiển thị quảng cáo cho những người đang đọc các bài viết về du lịch biển. Quảng cáo theo ngữ cảnh có thể hiệu quả bất ngờ.
Tuân Thủ Các Quy Tắc Về Quyền Riêng Tư
Khi mối lo ngại về quyền riêng tư ngày càng tăng, tính năng này phù hợp với bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển, đảm bảo chủ khách sạn luôn tuân thủ trong khi quảng cáo. Điều này giúp xây dựng lòng tin với khách hàng.
Tiềm Năng Tăng Cường Mức Độ Tương Tác
Mặc dù Quảng cáo Giới hạn có vẻ ít nhắm mục tiêu hơn, nhưng chúng có thể gây được tiếng vang với những người dùng thích quyền riêng tư, dẫn đến tăng mức độ tương tác cho các khách sạn tập trung vào tiếp thị dựa trên nội dung. Việc tạo ra nội dung hấp dẫn, liên quan đến nhu cầu của khách hàng, có thể bù đắp cho việc thiếu cá nhân hóa.
Đưa Ra Quyết Định Chiến Lược
Các nhà tiếp thị khách sạn cần hiểu tính năng này để đưa ra các quyết định sáng suốt về chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của họ, cân bằng phạm vi tiếp cận, mức độ liên quan và các cân nhắc về quyền riêng tư. Cần phân tích dữ liệu và thử nghiệm liên tục để tối ưu hóa kết quả.

Việc Google hỗ trợ đấu giá lập trình cho Quảng cáo Giới hạn là một bước phát triển quan trọng đối với các nhà xuất bản, bao gồm cả những người trong ngành khách sạn. Điều cần thiết là các nhà tiếp thị khách sạn phải hiểu tính năng này và các tác động của nó để tận dụng nó một cách hiệu quả trong các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ. Điều này bao gồm việc theo dõi hiệu suất của chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh chiến lược dựa trên kết quả.

Chiến Lược SEO cho Ngành Khách Sạn Trong Bối Cảnh Quảng Cáo Giới Hạn Của Google

Việc Google hỗ trợ đấu giá lập trình cho quảng cáo giới hạn (Limited Ads) đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cách ngành khách sạn tiếp cận quảng cáo trực tuyến. Để tận dụng tối đa cơ hội này và duy trì hiệu quả SEO, các khách sạn cần điều chỉnh chiến lược của mình. Dưới đây là một số chiến lược SEO quan trọng cần xem xét:

1. Tối Ưu Hóa Nội Dung Theo Ngữ Cảnh

Khi cá nhân hóa quảng cáo trở nên hạn chế hơn, nội dung trở thành yếu tố then chốt. Điều này có nghĩa là các khách sạn cần đầu tư vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, hấp dẫn và liên quan đến đối tượng mục tiêu của họ.

Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng: Xác định các từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn đang tìm kiếm khi lên kế hoạch cho chuyến đi của họ. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm các từ khóa liên quan đến vị trí, tiện nghi, hoạt động giải trí và các điểm tham quan gần khách sạn của bạn.
Tạo nội dung đa dạng: Đảm bảo rằng trang web của bạn có nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm bài viết blog, hướng dẫn du lịch, video, hình ảnh và đánh giá từ khách hàng.
Tối ưu hóa nội dung cho SEO: Sử dụng các từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên trong tiêu đề, mô tả, tiêu đề phụ và nội dung chính của bạn. Đảm bảo rằng nội dung của bạn dễ đọc và có cấu trúc rõ ràng.

2. Tập Trung Vào Trải Nghiệm Người Dùng (UX)

Một trải nghiệm người dùng tuyệt vời là yếu tố quan trọng để giữ chân khách truy cập trên trang web của bạn và khuyến khích họ đặt phòng. Google ngày càng ưu tiên các trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt.

Thiết kế trang web thân thiện với thiết bị di động: Đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa cho thiết bị di động, vì phần lớn người dùng hiện nay sử dụng điện thoại thông minh để tìm kiếm thông tin và đặt phòng khách sạn.
Tốc độ tải trang nhanh: Tối ưu hóa hình ảnh, video và mã nguồn để đảm bảo rằng trang web của bạn tải nhanh chóng. Tốc độ tải trang chậm có thể khiến khách truy cập rời khỏi trang web của bạn.
Điều hướng dễ dàng: Đảm bảo rằng trang web của bạn có cấu trúc rõ ràng và dễ điều hướng. Khách truy cập phải có thể dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần, chẳng hạn như thông tin về phòng ốc, tiện nghi, giá cả và địa điểm.

3. Xây Dựng Backlink Chất Lượng

Backlink từ các trang web uy tín khác vẫn là một yếu tố quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google. Backlink chất lượng giúp tăng cường uy tín và độ tin cậy của trang web của bạn.

Hợp tác với các trang web du lịch và blog: Tìm kiếm cơ hội hợp tác với các trang web du lịch và blog để đăng bài viết khách hoặc tham gia các chương trình liên kết.
Tham gia các hiệp hội ngành khách sạn: Tham gia các hiệp hội ngành khách sạn và liệt kê khách sạn của bạn trong danh sách thành viên của họ.
Tạo nội dung có giá trị để được chia sẻ: Tạo nội dung hữu ích và hấp dẫn mà các trang web khác muốn liên kết đến.

4. Sử Dụng Dữ Liệu Có Cấu Trúc (Schema Markup)

Dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang web của bạn và hiển thị thông tin chi tiết trong kết quả tìm kiếm. Sử dụng schema markup có thể giúp tăng cường khả năng hiển thị của trang web của bạn.

Sử dụng schema markup cho khách sạn: Sử dụng schema markup để cung cấp thông tin chi tiết về khách sạn của bạn, chẳng hạn như địa chỉ, số điện thoại, giá cả, đánh giá và tiện nghi.
Sử dụng schema markup cho các bài đánh giá: Sử dụng schema markup để hiển thị các bài đánh giá từ khách hàng trong kết quả tìm kiếm.
Kiểm tra schema markup của bạn: Sử dụng công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc của Google để đảm bảo rằng schema markup của bạn được triển khai đúng cách.

5. Tận Dụng Mạng Xã Hội

Mạng xã hội là một công cụ mạnh mẽ để quảng bá khách sạn của bạn và tương tác với khách hàng tiềm năng. Sử dụng mạng xã hội để chia sẻ nội dung, quảng cáo các ưu đãi đặc biệt và tương tác với khách hàng.

Chọn nền tảng mạng xã hội phù hợp: Chọn các nền tảng mạng xã hội mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên sử dụng, chẳng hạn như Facebook, Instagram, Twitter và LinkedIn.
Chia sẻ nội dung hấp dẫn: Chia sẻ nội dung hữu ích và hấp dẫn, chẳng hạn như hình ảnh và video về khách sạn của bạn, bài viết blog về các điểm tham quan địa phương và các ưu đãi đặc biệt.
Tương tác với khách hàng: Trả lời các câu hỏi và bình luận từ khách hàng một cách nhanh chóng và chuyên nghiệp.

6. Theo Dõi và Đo Lường Hiệu Quả

Điều quan trọng là phải theo dõi và đo lường hiệu quả của các chiến lược SEO của bạn để xác định những gì đang hoạt động và những gì cần được cải thiện. Sử dụng Google Analytics và Google Search Console để theo dõi lưu lượng truy cập trang web, xếp hạng từ khóa và các số liệu quan trọng khác.

Theo dõi lưu lượng truy cập trang web: Theo dõi số lượng khách truy cập trang web của bạn, nguồn lưu lượng truy cập và các trang được truy cập nhiều nhất.
Theo dõi xếp hạng từ khóa: Theo dõi xếp hạng của trang web của bạn cho các từ khóa mục tiêu.
Phân tích dữ liệu và đưa ra quyết định: Phân tích dữ liệu thu thập được và đưa ra các quyết định sáng suốt về cách cải thiện chiến lược SEO của bạn.

Tóm lại

Sự thay đổi trong chính sách quảng cáo của Google đòi hỏi ngành khách sạn phải thích ứng và đổi mới trong các chiến lược SEO của mình. Bằng cách tập trung vào nội dung chất lượng, trải nghiệm người dùng tuyệt vời, xây dựng backlink chất lượng, sử dụng dữ liệu có cấu trúc, tận dụng mạng xã hội và theo dõi hiệu quả, các khách sạn có thể duy trì và cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của mình trong bối cảnh mới này. Điều quan trọng là phải luôn cập nhật các thay đổi trong thuật toán của Google và điều chỉnh chiến lược của bạn cho phù hợp.