Tính năng này mang đến cho các nhà quảng cáo khách sạn cơ hội tiếp cận khách tiềm năng vào đúng thời điểm họ đưa ra quyết định du lịch, tạo ra trải nghiệm người dùng phong phú hơn và có khả năng tăng tỷ lệ tương tác quảng cáo. Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về bản cập nhật và hiểu ý nghĩa của nó đối với các chủ khách sạn.

Về tính năng Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm

Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm cho phép các nhà quảng cáo du lịch sử dụng trực tiếp nguồn cấp dữ liệu Hotel Center trong các định dạng quảng cáo tìm kiếm. Bằng cách liên kết tài khoản Hotel Center của bạn với Google Ads, quảng cáo tìm kiếm của bạn sẽ tự động được tăng cường với các chi tiết phong phú như giá cả, hình ảnh và tình trạng phòng trống—thúc đẩy hiệu suất và tạo ra trải nghiệm hấp dẫn hơn cho du khách.

Lợi ích của Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm

1. Nổi bật giá cả và tình trạng phòng trống của danh sách trực tiếp trong các định dạng quảng cáo tìm kiếm, cung cấp thông tin theo thời gian thực cho du khách.
2. Tận dụng dữ liệu nguồn cấp dữ liệu tương tự từ Hotel Center được sử dụng trong các chiến dịch khách sạn để nâng cao các loại quảng cáo bổ sung một cách liền mạch.
3. Đạt được hiệu suất tốt hơn—các nhà quảng cáo sử dụng đầy đủ các định dạng đã thấy mức tăng lên đến 20% về tỷ lệ nhấp chuột.

Cách thức hoạt động

Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm tận dụng dữ liệu nguồn cấp dữ liệu Quảng cáo Khách sạn của bạn để giới thiệu khách sạn và liên kết đặt phòng trong quảng cáo tìm kiếm của bạn. Giá khách sạn và trang đích được hiển thị được lấy tự động từ tích hợp nguồn cấp dữ liệu Hotel Center của bạn, đảm bảo thông tin chính xác và phù hợp. Các khách sạn được chọn dựa trên mức độ liên quan của chúng đến quảng cáo, mẫu quảng cáo và truy vấn của người dùng. Với nhiều tùy chọn thiết kế có sẵn, Google sẽ tự động xác định định dạng tốt nhất để hiển thị.

Có gì mới

Với việc mở rộng mới nhất của Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm, Google hiện cho phép các nhà quảng cáo khách sạn giới thiệu một loạt dữ liệu nguồn cấp dữ liệu trực tiếp trong quảng cáo. Trước đây chỉ dành cho một nhóm nhỏ các nhà quảng cáo, bản cập nhật này hiện mở ra quyền truy cập cho tất cả các nhà quảng cáo khách sạn, cho phép họ kết hợp các chi tiết như giá phòng, tình trạng phòng trống, đánh giá của khách hàng và hình ảnh khách sạn vào quảng cáo tìm kiếm. Định dạng nâng cao này không chỉ cho phép trải nghiệm quảng cáo nhiều thông tin hơn mà còn cung cấp cho người dùng khả năng xem trước dữ liệu giá cả và tình trạng phòng trống liên quan.

Ngoài ra, Google cũng đang thử nghiệm định dạng quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu này trên các lĩnh vực du lịch khác, chẳng hạn như điểm tham quan, cho thuê xe hơi và sự kiện, cho phép các nhà quảng cáo trong các lĩnh vực đó có khả năng tận dụng dữ liệu nguồn cấp dữ liệu động trong những tháng tới. Thông qua bản cập nhật này, Google hướng đến mục tiêu cung cấp các quảng cáo phong phú và hấp dẫn hơn, thu hút sự chú ý của những người lên kế hoạch du lịch.

Tác động đối với chủ khách sạn

Việc mở rộng Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm đã cho thấy những kết quả đầy hứa hẹn. Theo dữ liệu nội bộ của Google, các nhà quảng cáo khách sạn sử dụng đầy đủ các định dạng nguồn cấp dữ liệu có sẵn đã báo cáo mức tăng lên đến 20% về tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Khả năng hiển thị dữ liệu chính xác, theo thời gian thực như giá cả, ngày tháng, xếp hạng và hình ảnh cho phép trải nghiệm hợp lý hơn nhiều cho khách tiềm năng. Thay vì nhấp qua trang đích, du khách có thể đánh giá các lựa chọn khách sạn, xem giá hiện tại và thậm chí hình dung về khách sạn—tất cả đều nằm trong chính quảng cáo. Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn tăng khả năng tương tác và đặt phòng.

Đối với các nhà quảng cáo, tính năng này mang đến cơ hội giới thiệu toàn bộ kho hàng của họ hiệu quả hơn, tăng khả năng hiển thị của họ trên một thị trường cạnh tranh.

Tại sao chủ khách sạn nên quan tâm?

Với hơn một tỷ người trên toàn cầu tìm kiếm thông tin du lịch trên Google mỗi năm, Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm представля собой một nguồn tài nguyên quan trọng đối với các chủ khách sạn muốn thu hút sự chú ý trong kết quả tìm kiếm đông đúc. Các khả năng mở rộng của Travel Feeds đặc biệt có giá trị vì chúng cho phép các khách sạn hiển thị giá cả, tình trạng phòng trống và đánh giá cập nhật nhất của họ trong quảng cáo, tất cả đều phù hợp với các yếu tố chính mà du khách xem xét khi đặt chỗ ở.

Hơn nữa, kế hoạch mở rộng của Google để thêm các điểm tham quan, cho thuê xe hơi và sự kiện vào định dạng Travel Feeds có nghĩa là công cụ này sẽ ngày càng trở nên có giá trị hơn. Bằng cách hiển thị dữ liệu nguồn cấp dữ liệu trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, các chủ khách sạn không chỉ giảm bớt sự khó khăn cho khách tiềm năng mà còn tăng cơ hội tiếp cận người dùng sớm hơn trong quá trình lập kế hoạch. Đây là một lợi thế cạnh tranh thiết yếu, đặc biệt đối với các khách sạn độc lập hoặc chuỗi khách sạn nhỏ hơn có thể gặp khó khăn trong việc nổi bật.

Làm thế nào để chủ khách sạn tận dụng lợi thế?

Bắt đầu với Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm rất đơn giản, đặc biệt đối với các nhà quảng cáo đã sử dụng tài khoản Hotel Center. Sau khi tài khoản được liên kết với Google Ads, dữ liệu nguồn cấp dữ liệu du lịch như giá cả, hình ảnh và tình trạng phòng trống sẽ tự động nâng cao các chiến dịch quảng cáo đủ điều kiện. Đối với các chủ khách sạn chưa có tài khoản Hotel Center, việc thiết lập rất đơn giản và Hướng dẫn bắt đầu về Khách sạn của Google cung cấp các bước rõ ràng.

Ngoài ra, các chủ khách sạn có thể tận dụng thêm tính năng này bằng cách tạo nguồn cấp dữ liệu con cho các khách sạn cụ thể hoặc các ưu đãi độc đáo, cho phép các chiến dịch nhắm mục tiêu hơn. Các tham số URL tùy chỉnh cũng có sẵn để theo dõi hiệu suất quảng cáo, giúp các chủ khách sạn tối ưu hóa chiến dịch của họ.

Quy trình thiết lập

Liên kết nguồn cấp dữ liệu Hotel Center của bạn với tài khoản Google Ads đang chạy các chiến dịch Tìm kiếm, Tối đa hóa hiệu suất hoặc Tối đa hóa hiệu suất cho Mục tiêu Du lịch. Sau khi được liên kết, các chiến dịch này sẽ tự động đủ điều kiện hiển thị Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm. Bạn có thể tùy chỉnh việc chia sẻ dữ liệu nguồn cấp dữ liệu bằng cách sử dụng cài đặt mặc định ở cấp tài khoản hoặc cài đặt dành riêng cho chiến dịch để tăng thêm tính linh hoạt.

Điều kiện

Để sử dụng Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm, tài khoản Hotel Center của bạn phải có xếp hạng độ chính xác về giá từ “Kém” trở lên. Nếu xếp hạng của bạn giảm xuống dưới ngưỡng này, hãy giải quyết các vấn đề được gắn cờ trong tài khoản Hotel Center của bạn trước khi liên kết nó với Google Ads.

Tính khả dụng

• Quốc gia: Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đức, Nhật Bản, Thụy Sĩ, Canada, Úc, Pháp, Bỉ, Tây Ban Nha, Ý, Hà Lan, Thụy Điển, Na Uy, Brazil, Mexico, Thổ Nhĩ Kỳ, Ấn Độ, Đài Loan và Ireland.
• Ngôn ngữ được hỗ trợ: Tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Pháp, tiếng Nhật, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Ý, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Trung, tiếng Hà Lan, tiếng Thụy Điển, tiếng Na Uy và tiếng Thổ Nhĩ Kỳ.

Kết luận

Travel Feeds trong Quảng cáo Tìm kiếm của Google là một bổ sung có giá trị cho bộ công cụ của bất kỳ chủ khách sạn nào, cung cấp định dạng động, trực quan phong phú giúp nâng cao hiệu suất quảng cáo đồng thời cải thiện trải nghiệm của du khách. Bằng cách áp dụng tính năng này, các khách sạn có thể tăng khả năng hiển thị, tăng mức độ tương tác và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách tiềm năng, định vị mình là lựa chọn ưu tiên trong một bối cảnh cạnh tranh cao.