Những Thay Đổi Mới Nhất Của Google Ads và Tác Động Đến Ngành Khách Sạn

Giới Thiệu Về Những Thay Đổi Của Google Ads Cho Khách Sạn

Những Thay Đổi Chính

Tại Sao Các Khách Sạn Cần Quan Tâm?

1. Báo Cáo Từ Khóa Tìm Kiếm
   

   Phương pháp cũ:Trước đây, đối sánh chính xác (exact match) giới hạn khả năng hiển
   thị của bạn chỉ đối với những tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của
   bạn.

   Phương pháp mới:Với tính năng đối sánh truy vấn được cập nhật của Google, quảng cáo
   của bạn giờ đây có thể xuất hiện cho các cụm từ tìm kiếm có thể không
   khớp chính xác với các từ khóa bạn đã chọn, nhưng có liên quan đến
   các dịch vụ khách sạn của bạn. Thay đổi này giúp tăng khả năng hiển
   thị và có khả năng tăng lưu lượng truy cập đủ điều kiện vào trang web
   của bạn.

   Tại sao nó lại quan trọng:Bằng cách tận dụng các báo cáo cụm từ tìm kiếm toàn diện, các nhà điều
   hành khách sạn có thể hiểu sâu hơn về các truy vấn thực tế kích hoạt
   quảng cáo của họ. Dữ liệu này cho phép các chiến lược tối ưu hóa tốt
   hơn, cho phép điều chỉnh nhắm mục tiêu từ khóa và quản lý giá thầu để
   tối đa hóa ROI.

2. Chức Năng Từ Khóa Phủ Định
   

   Phương pháp cũ:Từ khóa phủ định rất quan trọng để loại trừ các tìm kiếm không liên
   quan và bảo tồn chi tiêu quảng cáo.

   Phương pháp mới:Tính năng đối sánh truy vấn mở rộng có nghĩa là từ khóa phủ định giờ
   đây đóng một vai trò thậm chí còn quan trọng hơn. Các nhà tiếp thị
   khách sạn phải cẩn thận theo dõi và cập nhật danh sách từ khóa phủ
   định của họ để loại trừ các truy vấn không liên quan một cách hiệu
   quả.

   Tại sao nó lại quan trọng:Quản lý đúng cách các từ khóa phủ định đảm bảo quảng cáo chỉ xuất
   hiện cho các tìm kiếm có liên quan, giảm lãng phí chi tiêu quảng cáo
   và cải thiện hiệu quả tổng thể của chiến dịch. Các nhà điều hành khách
   sạn có thể duy trì quyền kiểm soát vị trí quảng cáo và đảm bảo ngân
   sách của họ được phân bổ cho lưu lượng truy cập có giá trị nhất.

3. Thêm Từ Khóa Thương Hiệu Vào Broad Match
   

   Phương pháp cũ:Các từ khóa đối sánh rộng (broad match) đôi khi bao gồm các tìm kiếm
   không liên quan trực tiếp đến thương hiệu của khách sạn.

   Phương pháp mới:Các bản cập nhật của Google bao gồm các cơ chế bảo vệ thương hiệu tốt
   hơn trong tiêu chí đối sánh rộng. Điều này có nghĩa là quảng cáo có
   nhiều khả năng xuất hiện trong các tìm kiếm cụ thể tìm kiếm khách sạn
   của bạn hoặc các điều khoản thương hiệu liên quan, ngay cả khi các từ
   khóa chính xác không được đưa vào rõ ràng.

   Tại sao nó lại quan trọng:Các nhà điều hành khách sạn giờ đây có thể thu hút nhiều lưu lượng truy
   cập có mục tiêu hơn tìm kiếm cụ thể thương hiệu của họ, tăng cường khả
   năng hiển thị thương hiệu và có khả năng thúc đẩy nhiều đặt phòng trực
   tiếp hơn. Đây là cơ hội để củng cố sự hiện diện của thương hiệu trong
   các bối cảnh tìm kiếm rộng hơn trong khi vẫn duy trì tính phù hợp.

4. Mở Rộng Loại Trừ Thương Hiệu
   

   Phương pháp cũ:Các tùy chọn loại trừ thương hiệu bị hạn chế, đôi khi dẫn đến việc
   quảng cáo xuất hiện trong các tìm kiếm không phù hợp với giá trị thương
   hiệu của khách sạn.

   Phương pháp mới:Các khả năng loại trừ thương hiệu mở rộng cho phép các nhà tiếp thị
   khách sạn chỉ định chính xác hơn nơi họ không muốn quảng cáo của mình
   xuất hiện. Điều này bao gồm loại trừ các cụm từ tìm kiếm hoặc danh mục
   cụ thể có thể không phù hợp với bản sắc thương hiệu hoặc đối tượng mục
   tiêu của khách sạn.

   Tại sao nó lại quan trọng:Bằng cách tinh chỉnh loại trừ thương hiệu, các nhà điều hành khách sạn
   có thể tăng cường sự an toàn của thương hiệu và đảm bảo quảng cáo của
   họ được hiển thị trong các bối cảnh phù hợp với giá trị thương hiệu của
   họ. Mức độ kiểm soát này giúp duy trì danh tiếng thương hiệu và tăng
   cường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo bằng cách tập trung vào các
   đối tượng có liên quan.

Kết Luận