Những Thay Đổi Mới Nhất Của Google Ads và Tác Động Đến Ngành Khách Sạn

Google Ads Revamps Query Matching - What hoteliers must note

Giới Thiệu Về Những Thay Đổi Của Google Ads Cho Khách Sạn

Google Ads, nền tảng quảng cáo trực tuyến không ngừng phát triển, vừa công
bố những thay đổi quan trọng trong chức năng đối sánh truy vấn. Nếu bạn
hoạt động trong lĩnh vực marketing khách sạn, những cập nhật này có thể
ảnh hưởng trực tiếp đến cách bạn quản lý các chiến dịch quảng cáo. Hãy
cùng tìm hiểu chi tiết về những điểm mới và tại sao chúng lại quan trọng
đối với bạn.

Những Thay Đổi Chính

Google Ads đang chuyển sang một phương pháp tự động hóa hơn trong việc đối
sánh các truy vấn của người dùng với quảng cáo. Theo truyền thống, đối
sánh chính xác (exact match) có nghĩa là quảng cáo của bạn chỉ hiển thị
cho các truy vấn giống hệt hoặc liên quan chặt chẽ đến các từ khóa bạn đã
chọn. Với bản cập nhật này, Google hiện diễn giải các từ khóa một cách
linh hoạt hơn, nhằm mục đích đối sánh quảng cáo của bạn với các truy vấn
mà họ cho là phù hợp dựa trên ý định của người dùng, ngay cả khi các từ
khóa chính xác không xuất hiện.

Tại Sao Các Khách Sạn Cần Quan Tâm?

Đối với những người quản lý các chiến dịch
digital marketing khách sạn, những thay đổi này mang đến cả thách thức và cơ hội:

Báo Cáo Từ Khóa Tìm Kiếm
Phương pháp cũ:Trước đây, đối sánh chính xác (exact match) giới hạn khả năng hiển
thị của bạn chỉ đối với những tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của
bạn.
Phương pháp mới:Với tính năng đối sánh truy vấn được cập nhật của Google, quảng cáo
của bạn giờ đây có thể xuất hiện cho các cụm từ tìm kiếm có thể không
khớp chính xác với các từ khóa bạn đã chọn, nhưng có liên quan đến
các dịch vụ khách sạn của bạn. Thay đổi này giúp tăng khả năng hiển
thị và có khả năng tăng lưu lượng truy cập đủ điều kiện vào trang web
của bạn.
Tại sao nó lại quan trọng:Bằng cách tận dụng các báo cáo cụm từ tìm kiếm toàn diện, các nhà điều
hành khách sạn có thể hiểu sâu hơn về các truy vấn thực tế kích hoạt
quảng cáo của họ. Dữ liệu này cho phép các chiến lược tối ưu hóa tốt
hơn, cho phép điều chỉnh nhắm mục tiêu từ khóa và quản lý giá thầu để
tối đa hóa ROI.
Chức Năng Từ Khóa Phủ Định
Phương pháp cũ:Từ khóa phủ định rất quan trọng để loại trừ các tìm kiếm không liên
quan và bảo tồn chi tiêu quảng cáo.
Phương pháp mới:Tính năng đối sánh truy vấn mở rộng có nghĩa là từ khóa phủ định giờ
đây đóng một vai trò thậm chí còn quan trọng hơn. Các nhà tiếp thị
khách sạn phải cẩn thận theo dõi và cập nhật danh sách từ khóa phủ
định của họ để loại trừ các truy vấn không liên quan một cách hiệu
quả.
Tại sao nó lại quan trọng:Quản lý đúng cách các từ khóa phủ định đảm bảo quảng cáo chỉ xuất
hiện cho các tìm kiếm có liên quan, giảm lãng phí chi tiêu quảng cáo
và cải thiện hiệu quả tổng thể của chiến dịch. Các nhà điều hành khách
sạn có thể duy trì quyền kiểm soát vị trí quảng cáo và đảm bảo ngân
sách của họ được phân bổ cho lưu lượng truy cập có giá trị nhất.
Thêm Từ Khóa Thương Hiệu Vào Broad Match
Phương pháp cũ:Các từ khóa đối sánh rộng (broad match) đôi khi bao gồm các tìm kiếm
không liên quan trực tiếp đến thương hiệu của khách sạn.
Phương pháp mới:Các bản cập nhật của Google bao gồm các cơ chế bảo vệ thương hiệu tốt
hơn trong tiêu chí đối sánh rộng. Điều này có nghĩa là quảng cáo có
nhiều khả năng xuất hiện trong các tìm kiếm cụ thể tìm kiếm khách sạn
của bạn hoặc các điều khoản thương hiệu liên quan, ngay cả khi các từ
khóa chính xác không được đưa vào rõ ràng.
Tại sao nó lại quan trọng:Các nhà điều hành khách sạn giờ đây có thể thu hút nhiều lưu lượng truy
cập có mục tiêu hơn tìm kiếm cụ thể thương hiệu của họ, tăng cường khả
năng hiển thị thương hiệu và có khả năng thúc đẩy nhiều đặt phòng trực
tiếp hơn. Đây là cơ hội để củng cố sự hiện diện của thương hiệu trong
các bối cảnh tìm kiếm rộng hơn trong khi vẫn duy trì tính phù hợp.
Mở Rộng Loại Trừ Thương Hiệu
Phương pháp cũ:Các tùy chọn loại trừ thương hiệu bị hạn chế, đôi khi dẫn đến việc
quảng cáo xuất hiện trong các tìm kiếm không phù hợp với giá trị thương
hiệu của khách sạn.
Phương pháp mới:Các khả năng loại trừ thương hiệu mở rộng cho phép các nhà tiếp thị
khách sạn chỉ định chính xác hơn nơi họ không muốn quảng cáo của mình
xuất hiện. Điều này bao gồm loại trừ các cụm từ tìm kiếm hoặc danh mục
cụ thể có thể không phù hợp với bản sắc thương hiệu hoặc đối tượng mục
tiêu của khách sạn.
Tại sao nó lại quan trọng:Bằng cách tinh chỉnh loại trừ thương hiệu, các nhà điều hành khách sạn
có thể tăng cường sự an toàn của thương hiệu và đảm bảo quảng cáo của
họ được hiển thị trong các bối cảnh phù hợp với giá trị thương hiệu của
họ. Mức độ kiểm soát này giúp duy trì danh tiếng thương hiệu và tăng
cường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo bằng cách tập trung vào các
đối tượng có liên quan.

Kết Luận

Khi Google tiếp tục tinh chỉnh các thuật toán đối sánh quảng cáo của mình,
việc cập nhật thông tin và chủ động là điều cần thiết đối với các nhà tiếp
thị khách sạn. Hãy nắm bắt những thay đổi này như những cơ hội để tinh
chỉnh nhắm mục tiêu của bạn, tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy nhiều lưu
lượng truy cập đủ điều kiện hơn đến trang web khách sạn của bạn. Bằng cách
điều chỉnh các chiến lược của bạn với nền tảng đang phát triển của Google,
bạn có thể luôn dẫn đầu trong bối cảnh cạnh tranh của quảng cáo kỹ thuật
số.

Hãy ghi nhớ những thông tin chi tiết này khi bạn điều hướng bối cảnh
Google Adsđược cập nhật và hãy nhớ điều chỉnh các chiến lược của bạn để tận dụng
những thay đổi này một cách hiệu quả.