Chiến lược Quảng Cáo Google: Cách Ứng Phó với Phí Hoa Hồng và Thay Đổi Mới

Thế giới quảng cáo trực tuyến luôn không ngừng thay đổi, và các doanh nghiệp cần luôn cập nhật để không bị tụt hậu, Google cũng không ngoại lệ. Trong tháng qua, đã có hai sự kiện lớn ảnh hưởng đến cách thức mà các nhà quảng cáo triển khai chiến dịch của họ, và chúng tôi sẽ phân tích những thay đổi này để bạn hiểu được chúng có ý nghĩa như thế nào với bạn và làm thế nào để dẫn đầu xu thế.

War Room, với tư cách là đối tác Google Premier Certified, luôn ở tuyến đầu của công nghệ quảng cáo trực tuyến. Chúng tôi chuyên về mọi hình thức quảng cáo của Google — từ Tìm kiếm, Hiển thị, Video, Mua sắm cho đến Quảng cáo tạo nhu cầu và hơn thế nữa. Chúng tôi là những người tiên phong cập nhật những thay đổi và xu hướng quảng cáo, đảm bảo các chiến dịch của bạn luôn ở phía trước đối thủ và được tối ưu hóa để hiệu suất cao nhất.

1. Áp dụng Phụ thu 2.5% đối với Quảng cáo Google tại Canada

Bối cảnh:

Từ tháng 10 năm 2023, Google sẽ áp dụng một mức phụ thu 2.5% đối với các doanh nghiệp quảng cáo tại Canada. Mức phụ thu này là hậu quả trực tiếp của Thuế Dịch vụ Kỹ thuật số (DST) mới tại Canada, được thiết kế để tạo quỹ bền vững cho khoản quảng cáo của chính phủ và khuyến khích các khoản đầu tư địa phương vào quảng cáo kỹ thuật số tại Canada.

Tác động của bạn như thế nào?

Chi phí quảng cáo của bạn sẽ tăng lên:

Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) Tăng: Mức phụ thu sẽ gia tăng trực tiếp CPC của các chiến dịch nhắm mục tiêu khán giả Canada của bạn.
Chi phí mỗi lần thu hút khách hàng (CPA) Cao hơn: Khi CPC tăng, chi phí để thu hút khách hàng mới cũng sẽ tăng lên. Điều này có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của bạn nếu bạn không tối ưu hóa một cách hiệu quả.
Lợi tức đầu tư quảng cáo (ROAS) Giảm: Với chi phí tăng lên, lợi tức đầu tư của bạn trên mỗi đồng chi tiêu sẽ giảm, làm giảm ROAS chung.

Lời khuyên của chúng tôi:

Bây giờ là lúc để xem xét ngân sách quảng cáo và chiến lược đặt giá thầu của bạn. Thay đổi này có thể có vẻ nhỏ ban đầu, nhưng vài điều chỉnh có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong việc giữ cho các chiến dịch của bạn hiệu quả. War Room sẵn sàng hỗ trợ bạn vượt qua những thay đổi này và đảm bảo rằng bạn đang đạt được kết quả tốt nhất từ chi tiêu quảng cáo của mình.

Ota Viet Nam Dangbai Chien Luoc Quang Cao Google Cach Ung Pho Voi Phi Hoa Hong Va Thay Doi Moi2

2. Phiên tòa chống độc quyền của Google: Mức hoa hồng 20% bị chỉ trích

Bối cảnh:

Phiên tòa chống độc quyền của Google với Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) đã khơi mào các cuộc tranh luận trong ngành. Một vấn đề đáng chú ý? Mức phí hoa hồng 20% mà Google nhận từ các giao dịch quảng cáo — cao hơn nhiều so với nhiều kênh khác.

Tác động của bạn như thế nào?

Chi phí Giao dịch Cao hơn: Mức phí hoa hồng của Google có nghĩa là một phần lớn chi tiêu quảng cáo của bạn đi thẳng đến Google trước khi chiến dịch của bạn thậm chí bắt đầu.
Giám sát sức mạnh của Google: DOJ đã xem xét liệu mức hoa hồng cao này có phản ánh sự thống trị của Google trên thị trường công nghệ quảng cáo hay không. Nếu vụ kiện thất bại, các khoản phí có thể tăng cao hơn nữa, có thể làm tăng chi phí cho các nhà quảng cáo. Điều này cũng có thể làm thay đổi cách thức hoạt động của các nền tảng quảng cáo, có thể mở cửa cho những đối thủ và công cụ mới.

Lời khuyên của chúng tôi:

Khi Google là một nhân tố chính, điều quan trọng là phải đa dạng hóa chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của bạn. Khám phá các nền tảng khác như Meta, Amazon DSP, đặc biệt nếu bạn muốn có nhiều kiểm soát hơn về chi tiêu và hiệu suất quảng cáo của mình.

Dựa trên thông tin từ Google, chúng ta nên mong đợi mức phí tăng nếu Google thua vụ án, vì vậy việc chuẩn bị cho một chiến lược quảng cáo rộng rãi hơn từ bây giờ sẽ giúp giảm bớt bất kỳ sự gia tăng chi phí nào trong tương lai. Chúng tôi sẵn sàng giúp bạn điều hướng những thay đổi này và xây dựng một chiến lược linh hoạt và hướng tới tương lai.

Làm thế nào để dẫn đầu các thay đổi quảng cáo của Google

Với hai thay đổi lớn này, điều quan trọng là phải chủ động! Dù là chỉnh sửa ngân sách để phù hợp với chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) cao hơn hay theo dõi các thay đổi trong ngành, bây giờ là lúc để điều chỉnh chiến lược của bạn.

Dưới đây là những gì chúng tôi khuyên bạn:

Kiểm tra Các Chiến Dịch của Bạn: Xác định những nơi chi phí tăng lên, như CPC hoặc hoa hồng, đang ảnh hưởng đến hiệu quả. Tại War Room, chúng tôi tiến hành các cuộc kiểm tra sâu rộng về tài khoản quảng cáo và phân tích của bạn để xây dựng một chiến lược tùy chỉnh phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn.
Tối ưu hóa cho Hiệu quả: Tinh chỉnh các đấu giá của bạn, nhắm mục tiêu và định dạng quảng cáo để tận dụng tối đa ngân sách của bạn. Điều chỉnh các yếu tố này đảm bảo rằng bạn đang tối đa hóa hiệu suất bất chấp chi phí tăng lên, và nhóm của chúng tôi làm việc cùng bạn để tối ưu hóa các kênh.
Đa dạng hóa Chi Tiêu của Bạn: Đừng chỉ dựa vào Google. Khám phá các nền tảng khác có thể cung cấp ROAS tốt hơn hoặc phí thấp hơn, đặc biệt trong bối cảnh những thay đổi này.

Chúng tôi sẽ giúp bạn chuyển đổi chiến lược quảng cáo của mình, để bạn có thể tiếp tục đạt được kết quả một cách tự tin trong bối cảnh số hóa thay đổi không ngừng.