Quảng Cáo PPC Cho Khách Sạn: Hướng Dẫn Chi Tiết
Quảng Cáo PPC Cho Khách Sạn Là Gì?
Quảng cáo Pay-Per-Click (PPC), hay còn gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp, là một cách hiệu quả để tăng
số lượng đặt phòng trên trang web của bạn. Chiến lược quảng cáo khách sạn này cần được xem xét kỹ lưỡng và triển
khai hiệu quả để tăng lượng truy cập trang web và tỷ lệ chuyển đổi.
Một chiến dịch PPC (Pay-Per-Click) cho khách sạn, hoặc chiến dịch tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) cho khách
sạn, là một chiến dịch quảng cáo trong đó khách sạn nhắm mục tiêu vào một từ khóa để quảng bá trang web của họ
đến một nhóm người tìm kiếm trực tuyến cụ thể.
Số lượng nhấp chuột mà liên kết nhận được quyết định số tiền phải trả cho chiến dịch, làm cho nó trở thành một
cách tiết kiệm chi phí để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web khách sạn của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng
là PPC khách sạn của bạn phải làm được nhiều hơn là chỉ tạo ra một tấn lượt nhấp. Nó cần thu hút những du khách
có động lực, những người quan tâm và rất có khả năng đặt phòng tại khách sạn của bạn.
Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về PPC cho khách sạn.
Mục Lục
- Quảng cáo Google Pay Per Click là gì?
- Nên chọn từ khóa PPC cho khách sạn như thế nào?
- Sử dụng Google Adwords cho khách sạn
- Tại sao nên chọn PPC cho khách sạn?
- Tại sao nên sử dụng quảng cáo Google cho các chiến dịch khách sạn?
- Làm thế nào để cải thiện tiếp thị pay per click cho khách sạn của bạn?
- Bạn nên làm gì với kết quả PPC khách sạn của mình?
Quảng Cáo Google Pay Per Click Là Gì?
Pay per click (PPC) là một hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo
của bạn. Đây là hệ thống được sử dụng trên Google Ads, từ quảng cáo văn bản xuất hiện trên trang kết quả đến quảng
cáo hình ảnh xuất hiện trên khắp internet thông qua mạng quảng cáo hiển thị của Google. Một hệ thống đấu thầu xác
định quảng cáo và nhà quảng cáo nào được giới thiệu.
Một phần quan trọng trong nỗ lực tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) rộng lớn hơn của khách sạn, tiếp thị pay per
click cho khách sạn cho phép bạn ngay lập tức đảm bảo một vị trí ở đầu kết quả của Google – điều mà có thể mất
hàng tháng hoặc lâu hơn với một chiến lược SEO tự nhiên (chiến lược này tạo thành một phần quan trọng khác của
SEM).
Nên Chọn Từ Khóa PPC Cho Khách Sạn Như Thế Nào?
Trọng tâm của bất kỳ chiến dịch tiếp thị PPC khách sạn nào là từ khóa. Điều quan trọng là bạn phải thực hiện
nghiên cứu đầy đủ về đối tượng mục tiêu và thói quen tìm kiếm trực tuyến của họ trước khi chọn một từ khóa cho
chiến dịch PPC khách sạn tiếp theo.
Từ khóa cần phải phù hợp với thương hiệu của bạn, nhưng cũng đủ cụ thể để tiếp cận đối tượng mục tiêu có nhiều khả
năng đặt phòng với bạn nhất.
Ví dụ: bạn sẽ muốn bao gồm các phiên bản phổ biến của cụm từ tìm kiếm từ khóa của bạn cũng như các phiên bản dạng
dài xác định các vị trí cụ thể và các chi tiết quan trọng khác.
Sử Dụng Google Adwords Cho Khách Sạn
Khi bạn đã hoàn thành nghiên cứu từ khóa của mình, bạn sẽ cần thiết lập chiến dịch tiếp thị PPC khách sạn của mình.
Google đã làm việc chăm chỉ để làm cho AdWords (bây giờ chỉ đơn giản là Google Ads) có thể truy cập được cho người
dùng trung bình, mặc dù hợp tác với một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số có thể giúp tối đa hóa lợi nhuận trên khoản
đầu tư quảng cáo của bạn.
Về các chiến dịch khách sạn, Google Ads yêu cầu mọi người dùng tạo một tài khoản. Sau khi bạn đăng nhập, việc tạo
chiến dịch và quản lý PPC khách sạn rất dễ học – nhưng khó để thành thạo – thông qua trang tổng quan Google Ads.
Một chiến dịch PPC là một cách hiệu quả để có được nhiều khách của bạn đặt phòng trực tiếp hơn.
Tại Sao Nên Chọn PPC Cho Khách Sạn?
PPC khách sạn là một cách dễ dàng và tiết kiệm chi phí để tăng lưu lượng truy cập trang web và chuyển đổi của bạn.
Trong khi chiến lược SEO của bạn sẽ giúp cải thiện thứ hạng của bạn trên trang kết quả tìm kiếm, chiến dịch PPC
khách sạn của bạn sẽ cải thiện khả năng hiển thị của bạn và tăng lưu lượng truy cập giữa các phân khúc thị trường
có động lực nhất của bạn.
Đây là một kỹ thuật quảng cáo có thể dễ dàng tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu của thương hiệu của bạn, và nó có thể
được sử dụng trên tất cả các trang đích trang web của bạn, hồ sơ truyền thông xã hội và các chiến dịch tiếp thị qua
email.
Cũng không có gì lạ khi OTA đấu thầu cho các thương hiệu khách sạn trong các chiến dịch PPC của riêng họ. Một cái
nhìn nhanh chóng vào thông tin chi tiết về cuộc đấu giá chiến dịch thương hiệu của bạn trong Google Adwords sẽ cho
bạn biết liệu OTA có đang đấu thầu cho thương hiệu khách sạn của bạn hay không và quảng cáo của họ đang hoạt động
như thế nào so với quảng cáo của bạn. Để chống lại doanh số bán hàng bị mất cho OTA đấu thầu cho thương hiệu của
bạn, điều quan trọng là bạn cũng phải đấu thầu cho thương hiệu của riêng mình. Bạn cũng có thể đấu thầu cho thương
hiệu khách sạn của bạn và tên của OTA để cố gắng thu hồi một số lưu lượng truy cập bị mất.
Tại Sao Nên Sử Dụng Quảng Cáo Google Cho Các Chiến Dịch Khách Sạn?
Tại sao nên sử dụng Google AdWords cho khách sạn? Nói một cách đơn giản, Google là người gác cổng của internet. Nó
tự hào có thị phần công cụ tìm kiếm hơn 90%, vì vậy chín trong số mười khách tiềm năng sẽ sử dụng Google khi họ tìm
kiếm chỗ ở.
Điều quan trọng là tài sản của bạn phải xuất hiện như một kết quả khi họ nhập khách sạn [vị trí của bạn], và vì nó
đảm bảo cho bạn một vị trí ở đầu trang, Google Ads là một trong những cách hiệu quả nhất để làm như vậy.
Làm Thế Nào Để Cải Thiện Tiếp Thị Pay Per Click Cho Khách Sạn Của Bạn?
Nếu bạn đã tạo một chiến dịch PPC khách sạn đang thúc đẩy lưu lượng truy cập nhưng không chuyển đổi khách truy cập
thành khách hàng, thì đã đến lúc xem xét các cách bạn có thể điều chỉnh chiến dịch này. Dưới đây là năm chiến lược
hiệu quả để tăng chuyển đổi của bạn:
-
Ưu đãi độc quyền: Cung cấp mã giảm giá hoặc khuyến mãi thông qua Google Ads. Điều này không chỉ
khuyến khích chuyển đổi, nếu bạn đặt giới hạn thời gian cho ưu đãi, nó cũng có thể khuyến khích khách tiềm năng
đặt phòng nhanh chóng. -
Thân thiện với thiết bị di động: Mọi chiến dịch PPC phải thân thiện với thiết bị di động, vì số
lượng khách tiềm năng ngày càng tăng hiện đang tìm kiếm và đặt phòng khách sạn từ điện thoại thông minh và máy tính
bảng của họ. -
Chiến dịch tiếp thị lại: Một chiến dịch tiếp thị lại thấy quảng cáo được nhắm mục tiêu được hiển
thị cho những người đã từng truy cập trang web của bạn. Các chiến dịch tiếp thị lại giữ cho khách sạn của bạn luôn
nằm trong tâm trí và có thể xây dựng sự quen thuộc và tin tưởng với thương hiệu của bạn, điều này có thể dẫn đến
việc đặt phòng. -
Theo dõi đối thủ cạnh tranh: Phân tích cách các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn sử dụng Google
Ads. Hãy xem xét cách bạn có thể sao chép những gì họ đang làm tốt và tận dụng những gì họ đang làm không tốt. -
Xu hướng theo mùa: Tạo quảng cáo của bạn xung quanh các xu hướng theo mùa. Cho khách biết tại sao
họ nên chọn khách sạn và khu vực của bạn vào những thời điểm nhất định trong năm. Hãy sẵn sàng tăng một chút ngân
sách quảng cáo của bạn trong mùa cao điểm để đảm bảo nhiều lượt đặt phòng có giá trị hơn.
Bạn Nên Làm Gì Với Kết Quả PPC Khách Sạn Của Mình?
Vào cuối mỗi chiến dịch PPC, điều quan trọng là bạn phải theo dõi các số liệu của mình và phân tích dữ liệu được tạo
từ chiến dịch. Các chiến dịch PPC khách sạn ngày nay tinh vi hơn bao giờ hết, cung cấp thông tin chi tiết về nhân
khẩu học của mỗi khách truy cập trang web đã đến trang web khách sạn của bạn.
Bạn có thể tìm hiểu về loại khách truy cập nào đã đặt phòng ngay lập tức, ai đã bỏ trang hoàn toàn và ai đã dành
nhiều thời gian nhất để duyệt web. Điều này sẽ giúp bạn xác định lại mục đích của các chiến dịch trong tương lai
của bạn.
