Quảng Cáo PPC Cho Khách Sạn: Hướng Dẫn Chi Tiết
Quảng Cáo PPC Cho Khách Sạn Là Gì?
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp (Pay-Per-Click – PPC), là một phương pháp hiệu quả để tăng số
lượng đặt phòng trực tiếp trên trang web của bạn. Chiến lược quảng cáo khách sạn này cần được xem xét
kỹ lưỡng và triển khai hiệu quả để tăng số lượng khách truy cập và tỷ lệ chuyển đổi.
Một chiến dịch PPC cho khách sạn, hay chiến dịch tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM), là một chiến
dịch quảng cáo trong đó khách sạn nhắm mục tiêu một từ khóa cụ thể để quảng bá trang web của họ đến một nhóm người tìm
kiếm trực tuyến cụ thể.
Số lượng nhấp chuột mà liên kết nhận được sẽ quyết định số tiền phải trả cho chiến dịch, làm cho nó trở thành một cách
tiết kiệm chi phí để tăng lưu lượng truy cập vào trang web khách sạn của bạn. Tuy nhiên, điều quan
trọng là PPC của khách sạn của bạn không chỉ tạo ra một lượng lớn nhấp chuột. Nó cần thu hút những
du khách có động lực, những người quan tâm và có khả năng cao sẽ đặt phòng tại khách sạn của bạn.
Dưới đây là mọi thứ bạn cần biết về PPC cho khách sạn.
Mục Lục
- Quảng cáo PPC cho khách sạn là gì?
- Google Pay Per Click là gì?
- Nên chọn từ khóa PPC cho khách sạn như thế nào?
- Sử dụng Google Adwords cho khách sạn
- Tại sao nên chọn PPC cho khách sạn?
- Tại sao nên sử dụng Google Ads cho các chiến dịch khách sạn?
- Làm thế nào để cải thiện tiếp thị Pay Per Click cho khách sạn của bạn?
- Nên làm gì với kết quả PPC khách sạn của bạn?
Google Pay Per Click Là Gì?
Trả tiền cho mỗi nhấp chuột (PPC) là một hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó bạn chỉ trả tiền
khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là hệ thống được sử dụng trên Google Ads, từ quảng cáo văn
bản xuất hiện trên trang kết quả đến quảng cáo hình ảnh xuất hiện trên toàn internet thông qua mạng quảng cáo hiển thị
của Google. Một hệ thống đấu thầu xác định quảng cáo và nhà quảng cáo nào được giới thiệu.
Là một phần quan trọng trong nỗ lực tiếp thị trên công cụ tìm kiếm (SEM) rộng lớn hơn của khách sạn,
tiếp thị trả tiền cho mỗi nhấp chuột cho phép bạn ngay lập tức đảm bảo một vị trí ở đầu kết quả của Google – điều mà
có thể mất hàng tháng hoặc lâu hơn với một chiến lược SEO tự nhiên (chiến lược này tạo thành một phần
quan trọng khác của SEM).
Đẩy mạnh Google Ads với sự trợ giúp từ SiteMinder
Tìm hiểu thêm về doanh nghiệp và khách hàng của bạn với SiteMinder Insights, và sử dụng kiến thức này để phát triển
quảng cáo PPC kiếm được nhiều nhấp chuột hơn và thúc đẩy nhiều doanh nghiệp hơn.
Nên Chọn Từ Khóa PPC Cho Khách Sạn Như Thế Nào?
Trái tim của bất kỳ chiến dịch tiếp thị PPC khách sạn nào là từ khóa. Điều quan trọng là bạn phải thực
hiện nghiên cứu đầy đủ về đối tượng mục tiêu và thói quen tìm kiếm trực tuyến của họ trước khi chọn từ khóa cho chiến
dịch PPC khách sạn tiếp theo.
Từ khóa cần phải phù hợp với thương hiệu của bạn, nhưng cũng đủ cụ thể để tiếp cận đối tượng mục tiêu có nhiều khả
năng đặt phòng với bạn nhất.
Ví dụ: bạn sẽ muốn bao gồm các phiên bản phổ biến của cụm từ tìm kiếm từ khóa của bạn cũng như các phiên bản dài xác
định các địa điểm cụ thể và các chi tiết quan trọng khác.
Sử Dụng Google Adwords Cho Khách Sạn
Khi bạn đã hoàn thành nghiên cứu từ khóa của mình, bạn sẽ cần thiết lập chiến dịch tiếp thị PPC khách
sạn của mình. Google đã làm việc chăm chỉ để làm cho AdWords (giờ chỉ đơn giản là Google Ads) có thể truy cập được
đối với người dùng trung bình, mặc dù hợp tác với một đại lý tiếp thị kỹ thuật số có thể giúp tối đa hóa lợi tức đầu
tư quảng cáo của bạn.
Về mặt chiến dịch khách sạn, Google Ads yêu cầu mọi người dùng tạo một tài khoản. Khi bạn đã đăng nhập, việc tạo
chiến dịch và quản lý PPC khách sạn rất đơn giản để học – nhưng lại khó làm chủ – thông qua bảng
điều khiển Google Ads.
Một chiến dịch PPC là một cách hiệu quả để có được nhiều khách hàng đặt phòng trực tiếp hơn.
Tại Sao Nên Chọn PPC Cho Khách Sạn?
PPC khách sạn là một cách dễ dàng và tiết kiệm chi phí để tăng lưu lượng truy cập
trang web và chuyển đổi của bạn. Trong khi chiến lược SEO của bạn sẽ giúp cải thiện thứ hạng của bạn trên trang kết quả
tìm kiếm, chiến dịch PPC khách sạn của bạn sẽ cải thiện khả năng hiển thị của bạn và tăng lưu lượng
truy cập giữa các phân khúc thị trường có động lực nhất của bạn.
Đây là một kỹ thuật quảng cáo có thể dễ dàng tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu của thương hiệu của bạn và nó có thể được sử
dụng trên tất cả các trang đích trang web của bạn, hồ sơ mạng xã hội và chiến dịch tiếp
thị qua email.
Cũng không phải là hiếm khi các OTA đấu thầu trên các thương hiệu khách sạn trong các chiến dịch
PPC của riêng họ. Một cái nhìn nhanh chóng vào thông tin chi tiết về đấu giá chiến
dịch thương hiệu của bạn trong Google Adwords sẽ cho bạn biết liệu các OTA có đang đấu thầu trên
thương hiệu khách sạn của bạn hay không và quảng cáo của họ đang hoạt động như thế nào so với quảng cáo của bạn. Để
chống lại doanh số bị mất do các OTA đấu thầu trên thương hiệu của bạn, điều quan trọng là bạn cũng phải đấu thầu trên
thương hiệu của riêng bạn. Bạn cũng có thể đấu thầu trên thương hiệu khách sạn của bạn và tên của OTA để cố gắng thu hồi
lại một số lưu lượng truy cập bị mất.
Tại Sao Nên Sử Dụng Google Ads Cho Các Chiến Dịch Khách Sạn?
Tại sao nên sử dụng Google AdWords cho khách sạn? Nói một cách đơn giản, Google là người giữ cổng của internet. Nó tự
hào có thị phần công cụ tìm kiếm hơn 90%, vì vậy chín trên mười khách hàng tiềm năng sẽ sử dụng Google khi họ tìm kiếm
chỗ ở.
Điều quan trọng là tài sản của bạn xuất hiện như một kết quả khi họ nhập ‘khách sạn [vị trí của bạn]’, và vì nó đảm
bảo cho bạn một vị trí ở đầu trang, Google Ads là một trong những cách hiệu quả nhất để làm điều đó.
Làm Thế Nào Để Cải Thiện Tiếp Thị Pay Per Click Cho Khách Sạn Của Bạn?
Nếu bạn đã tạo một chiến dịch PPC khách sạn đang thúc đẩy lưu lượng truy cập nhưng không chuyển đổi
khách truy cập thành khách hàng, thì đã đến lúc xem xét các cách bạn có thể điều chỉnh chiến dịch này. Dưới đây là năm
chiến lược hiệu quả để tăng chuyển đổi của bạn:
- Ưu đãi độc quyền: Cung cấp mã giảm giá hoặc khuyến mại thông qua Google Ads. Điều này không chỉ khuyến khích
chuyển đổi, nếu bạn đặt giới hạn thời gian cho ưu đãi, nó cũng có thể khuyến khích khách hàng tiềm năng đặt phòng
nhanh chóng. - Thân thiện với thiết bị di động: Mọi chiến dịch PPC nên thân thiện với thiết
bị di động, vì số lượng khách hàng tiềm năng ngày càng tăng hiện đang tìm kiếm và đặt phòng khách sạn từ điện
thoại thông minh và máy tính bảng của họ. - Chiến dịch tiếp thị lại: Một chiến dịch tiếp thị lại thấy quảng cáo nhắm mục tiêu được hiển thị cho những
người đã truy cập trang web của bạn trước đó. Các chiến dịch tiếp thị lại giúp khách sạn của bạn luôn ở trong tâm trí
và có thể xây dựng sự quen thuộc và tin tưởng với thương hiệu của bạn, điều này có thể dẫn đến đặt phòng. - Theo dõi đối thủ cạnh tranh: Phân tích cách các đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn sử dụng Google Ads. Hãy
xem xét cách bạn có thể sao chép những gì họ đang làm tốt và tận dụng những gì họ đang làm không tốt. - Xu hướng theo mùa: Soạn thảo quảng cáo của bạn xung quanh các xu hướng theo mùa. Cho khách hàng biết lý do
tại sao họ nên chọn khách sạn và khu vực của bạn vào những thời điểm nhất định trong năm. Hãy sẵn sàng tăng ngân sách
quảng cáo của bạn một chút trong mùa cao điểm để đảm bảo nhiều đặt phòng có giá trị hơn.
Nên Làm Gì Với Kết Quả PPC Khách Sạn Của Bạn?
Vào cuối mỗi chiến dịch PPC, điều quan trọng là bạn phải theo dõi các số liệu của mình và phân tích
dữ liệu được tạo ra từ chiến dịch. Các chiến dịch PPC khách sạn ngày nay tinh vi hơn bao giờ hết,
cung cấp thông tin chi tiết về nhân khẩu học của mỗi khách truy cập trang web đã đến trang web khách sạn của bạn.
Bạn có thể tìm hiểu về loại khách truy cập nào đã đặt phòng ngay lập tức, ai đã từ bỏ trang hoàn toàn và ai đã dành
nhiều thời gian nhất để duyệt web. Điều này sẽ giúp bạn xác định lại mục đích của các chiến dịch trong tương lai của
mình.
