Google Tạm Dừng Nhóm Quảng Cáo Hoạt Động Thấp: Tác Động Đến Ngành Khách Sạn
Giới thiệu về Thay đổi của Google Ads
Chào các nhà tiếp thị khách sạn! Google Ads vừa đưa ra một chính sách mới, bắt đầu từ ngày 11 tháng 3, nhằm
nâng cao hiệu quả ngân sách cho các chiến dịch của bạn. Các nhóm quảng cáo được tạo từ ít nhất 13 tháng
trước và không có hiển thị nào trong năm qua sẽ tự động bị tạm dừng. Việc triển khai này, dự kiến hoàn thành vào ngày
30 tháng 4, nhằm mục đích tối ưu hóa các nỗ lực quảng cáo của bạn và đảm bảo ngân sách của bạn được sử dụng một cách
hiệu quả.
Tóm tắt Chính sách Tạm Dừng Tự Động
- Tiêu chí tạm dừng: Các nhóm quảng cáo không có hiển thị trong 13 tháng qua. Điều này giúp
tập trung ngân sách vào các quảng cáo hiệu quả hơn. - Thời gian triển khai: Hoàn thành trên tất cả các tài khoản Google Ads vào cuối tháng Tư. Hãy
kiểm tra tài khoản của bạn để xem các nhóm quảng cáo nào bị ảnh hưởng. - Hành động đối với các nhóm quảng cáo bị ảnh hưởng: Bạn có thể kích hoạt lại các nhóm quảng cáo đã
tạm dừng, nhưng bạn nên chỉ làm như vậy đối với những nhóm mà bạn tin rằng sẽ hoạt động tốt trong tương lai gần. Điều
này giúp bạn tránh lãng phí ngân sách vào các quảng cáo không hiệu quả.
Tại sao Cập nhật này Quan trọng đối với Ngành Khách Sạn?
Đối với các nhà tiếp thị khách sạn, bản cập nhật này là một lời cảnh tỉnh để xem xét và tinh chỉnh chiến lược Google
Ads của bạn. Dưới đây là lý do tại sao nó quan trọng:
- Tối ưu hóa Ngân sách: Đảm bảo chi tiêu quảng cáo của bạn chỉ dành cho các nhóm quảng cáo đang hoạt
động và có hiệu suất cao. Điều này giúp bạn tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) cho các chiến dịch quảng
cáo. - Nâng cao Chất lượng Chiến dịch: Loại bỏ các nhóm quảng cáo hoạt động kém có thể cải thiện chất lượng
tổng thể của các chiến dịch của bạn. Việc này giúp Google đánh giá cao chiến dịch của bạn và có thể dẫn
đến chi phí quảng cáo thấp hơn. - Tập trung Chiến lược: Khuyến khích bạn xem xét các nhóm quảng cáo của mình, tập trung vào những nhóm
có tiềm năng hiển thị và chuyển đổi. Điều này cho phép bạn dành thời gian và nguồn lực cho những quảng
cáo có khả năng mang lại kết quả tốt nhất.
Cách Ngành Khách Sạn Có Thể Thích Ứng
Để thích ứng với thay đổi này và tận dụng tối đa các chiến dịch Google Ads của bạn, hãy thực hiện theo các bước sau:
- Xem xét các Nhóm Quảng cáo của Bạn: Kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để tìm các nhóm quảng cáo
không hoạt động trong năm qua. Quyết định xem bạn có nên cập nhật, kích hoạt lại hoặc tiếp tục tạm dừng chúng hay không.
Ưu tiên các nhóm quảng cáo liên quan đến các sự kiện sắp tới, mùa cao điểm hoặc các chương trình khuyến
mãi đặc biệt. - Tối ưu hóa Hiệu suất: Đối với các nhóm quảng cáo bạn chọn kích hoạt lại, hãy đảm bảo chúng được tối ưu
hóa với các từ khóa có liên quan và nội dung quảng cáo được nhắm mục tiêu. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ
khóa để tìm các từ khóa có lưu lượng truy cập cao và mức độ cạnh tranh thấp. Viết các quảng cáo hấp dẫn và
chứa lời kêu gọi hành động rõ ràng. - Giám sát và Điều chỉnh: Theo dõi chặt chẽ các nhóm quảng cáo đã kích hoạt lại. Nếu chúng không hoạt
động tốt trong vòng ba tháng, hãy cân nhắc tạm dừng chúng lại hoặc đánh giá lại chiến lược của bạn. Sử dụng
Google Analytics để theo dõi hiệu suất của các quảng cáo của bạn và xác định các khu vực cần cải thiện.
Chiến lược Cụ thể cho Ngành Khách Sạn
Dưới đây là một số chiến lược cụ thể mà các khách sạn có thể sử dụng để tận dụng tối đa các chiến dịch Google Ads của
họ:
- Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người đang tìm kiếm
khách sạn trong khu vực của bạn. Điều này giúp bạn tiếp cận những khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng
đặt phòng. - Sử dụng nhắm mục tiêu theo đối tượng: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người có sở thích và
nhân khẩu học phù hợp với khách hàng lý tưởng của bạn. Điều này giúp bạn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của
các chiến dịch quảng cáo. - Tạo quảng cáo hấp dẫn: Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm
năng. Viết các quảng cáo rõ ràng, ngắn gọn và nhấn mạnh những lợi ích của việc ở tại khách sạn của bạn.
Sử dụng thử nghiệm A/B để thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo và xem phiên bản nào hoạt động
tốt nhất. - Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo: Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để cung cấp thêm thông tin về
khách sạn của bạn, chẳng hạn như địa chỉ, số điện thoại và liên kết đến trang web của bạn. Điều này giúp bạn
cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng tiềm năng và tăng khả năng họ sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn. - Theo dõi hiệu suất của bạn: Sử dụng Google Analytics để theo dõi hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo
của bạn và xác định các khu vực cần cải thiện. Theo dõi các chỉ số quan trọng như số lần hiển thị, số lượt nhấp, tỷ lệ
nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPC). Điều này giúp bạn đưa ra các quyết định dựa
trên dữ liệu về cách tối ưu hóa các chiến dịch của bạn.
Ví dụ Cụ thể về Cách Tối ưu hóa Nhóm Quảng cáo
Dưới đây là một ví dụ cụ thể về cách bạn có thể tối ưu hóa một nhóm quảng cáo cho khách sạn của mình:
- Chọn từ khóa phù hợp: Nghiên cứu các từ khóa mà khách hàng tiềm năng đang sử dụng để tìm kiếm khách sạn
trong khu vực của bạn. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner để tìm các từ khóa có lưu lượng
truy cập cao và mức độ cạnh tranh thấp. Ví dụ: nếu bạn có một khách sạn ở Đà Nẵng, bạn có thể sử dụng các từ khóa như
“khách sạn Đà Nẵng”, “khách sạn gần biển Đà Nẵng”, “khách sạn giá rẻ Đà Nẵng”. - Tạo quảng cáo hấp dẫn: Viết các quảng cáo rõ ràng, ngắn gọn và nhấn mạnh những lợi ích của việc ở tại
khách sạn của bạn. Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Ví dụ: bạn có
thể viết một quảng cáo như sau: “Khách sạn [Tên khách sạn] – Trải nghiệm nghỉ dưỡng tuyệt vời tại Đà Nẵng. Phòng ốc sang
trọng, tiện nghi hiện đại, gần biển. Đặt phòng ngay hôm nay!”. - Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo: Sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo để cung cấp thêm thông tin về
khách sạn của bạn, chẳng hạn như địa chỉ, số điện thoại và liên kết đến trang web của bạn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng tiện
ích mở rộng vị trí để hiển thị địa chỉ khách sạn của bạn trên bản đồ, tiện ích mở rộng cuộc gọi để khách hàng tiềm năng có
thể gọi điện trực tiếp cho bạn, và tiện ích mở rộng liên kết trang web để dẫn khách hàng tiềm năng đến các trang cụ thể
trên trang web của bạn, chẳng hạn như trang đặt phòng hoặc trang giới thiệu về các dịch vụ của khách sạn. - Theo dõi hiệu suất của bạn: Sử dụng Google Analytics để theo dõi hiệu suất của nhóm quảng cáo của bạn
và xác định các khu vực cần cải thiện. Theo dõi các chỉ số quan trọng như số lần hiển thị, số lượt nhấp, tỷ lệ nhấp
(CTR), tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPC). Nếu bạn thấy rằng một từ khóa nào đó không hoạt động tốt,
hãy thử thay thế nó bằng một từ khóa khác. Nếu bạn thấy rằng quảng cáo của bạn không thu hút được nhiều lượt nhấp, hãy
thử viết lại nó.
Lời khuyên Bổ sung cho Thành công
Dưới đây là một số lời khuyên bổ sung để giúp bạn thành công với các chiến dịch Google Ads của mình:
- Đặt ngân sách phù hợp: Đảm bảo bạn đặt ngân sách phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo của mình. Bạn
nên bắt đầu với một ngân sách nhỏ và tăng dần khi bạn thấy rằng các chiến dịch của bạn đang hoạt động tốt. - Sử dụng nhắm mục tiêu theo thời gian: Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những thời điểm mà khách
hàng tiềm năng có nhiều khả năng tìm kiếm khách sạn. Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến các buổi tối
và cuối tuần, khi mọi người có nhiều thời gian rảnh để lên kế hoạch cho chuyến đi của họ. - Kiên nhẫn: Xây dựng các chiến dịch Google Ads thành công cần có thời gian và công sức. Đừng nản lòng
nếu bạn không thấy kết quả ngay lập tức. Tiếp tục thử nghiệm và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn, và cuối cùng bạn sẽ
thấy thành công.
Kết luận
Chính sách mới của Google Ads về việc tạm dừng các nhóm quảng cáo hoạt động thấp là một động thái chiến lược mà các khách
sạn nên hoan nghênh. Đây là cơ hội để dọn dẹp các chiến dịch của bạn, tập trung vào những gì thực sự hiệu quả và làm cho
ngân sách quảng cáo của bạn hoạt động hiệu quả hơn cho bạn. Bằng cách nắm bắt sự thay đổi này, bạn có thể nâng cao khả
năng hiển thị của khách sạn và thu hút nhiều khách hơn một cách hiệu quả. Hãy tận dụng tối đa các nỗ lực quảng cáo của
chúng ta trong năm 2024!
Tóm lại, việc Google tạm dừng các nhóm quảng cáo hoạt động thấp là một cơ hội tuyệt vời cho các khách sạn để cải thiện
hiệu quả chiến dịch Google Ads của họ. Bằng cách xem xét các nhóm quảng cáo của bạn, tối ưu hóa hiệu suất và giám sát kết
quả của bạn, bạn có thể đảm bảo rằng bạn đang nhận được giá trị tốt nhất từ ngân sách quảng cáo của mình.
Hãy nhớ rằng, sự thành công trong quảng cáo trực tuyến đòi hỏi sự kiên trì, sáng tạo và sự sẵn sàng thích ứng với những
thay đổi. Đừng ngại thử nghiệm các chiến lược khác nhau và theo dõi chặt chẽ kết quả của bạn để tìm ra những gì phù hợp
nhất với khách sạn của bạn. Chúc bạn thành công!
Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích và giúp bạn hiểu rõ hơn về tác động của chính sách mới
của Google Ads đối với ngành khách sạn. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi.
