Một trong những cập nhật thú vị nhất của Viator Accelerate là việc mở rộng các lựa chọn vị trí quảng cáo của chúng tôi. Cùng với những quảng cáo này, chúng tôi đã giới thiệu một chỉ số để giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu suất sản phẩm của mình: số lượt hiện thị quảng cáo. Bạn giờ đây có thể xem ước tính số lượt hiện thị quảng cáo của sản phẩm và điều chỉnh hoa hồng để tăng cường khả năng hiển thị và thúc đẩy tăng trưởng. Trước khi chúng ta thảo luận về chiến lược, hãy định nghĩa một số thuật ngữ chính:
Các vị trí quảng cáo trên Viator
Những vị trí chiến lược nơi các sản phẩm tham gia Accelerate được hiển thị. Các ví dụ bao gồm nhưng không giới hạn ở, trang chi tiết sản phẩm của đối thủ, trang điểm đến, và các trang có lưu lượng truy cập cao. Các sản phẩm Accelerate cũng được giới thiệu trên toàn bộ nền tảng Viator, tiếp cận các đại lý du lịch và đối tác liên kết, bên cạnh khách hàng đang tìm kiếm các sản phẩm giống như của bạn.
Số lượt hiện thị quảng cáo
Mỗi khi một sản phẩm được hiển thị trên một trong các vị trí quảng cáo độc quyền của Accelerate, nó được tính là một lượt hiện thị quảng cáo. Mỗi lượt hiện thị quảng cáo là một cơ hội để danh sách sản phẩm của bạn được nhìn thấy bởi một khách hàng tiềm năng có ý định mua hàng cao.
Phần trăm lượt hiện thị quảng cáo
Có một số lượt hiện thị quảng cáo hữu hạn để phân bổ giữa các sản phẩm Accelerate. Phần trăm lượt hiện thị quảng cáo của bạn là tỷ lệ phần trăm số lượt mà sản phẩm của bạn nhận được so với tổng số lượt hiện thị có sẵn trong bộ đối thủ của bạn.
Với tư cách là một nhà điều hành, bạn muốn sản phẩm của mình có được nhiều khả năng hiển thị nhất có thể. Bằng cách tham gia Viator Accelerate, sản phẩm của bạn có thể truy cập vào các vị trí quảng cáo chiến lược để cung cấp khả năng hiển thị lớn hơn thông qua nhiều lượt hiện thị quảng cáo hơn so với chỉ danh sách tiêu chuẩn.
Yếu tố nào quyết định số lượt hiện thị quảng cáo trên Viator mà một sản phẩm nhận được?
Phần trăm lượt hiện thị quảng cáo của sản phẩm bạn, so với bộ đối thủ cạnh tranh của bạn, dựa trên một số yếu tố:
- Độ phổ biến: Điều này bao gồm khối lượng và thời gian gần đây của việc đặt chỗ. Để tìm hiểu cách có được nhiều đặt chỗ hơn, hãy đọc: Đây là điều mà một sản phẩm xuất sắc trông như thế nào trên Viator.
- Độ tin cậy: Chúng tôi theo dõi đánh giá của sản phẩm, số lượng và độ gần đây. Để hiểu tại sao đánh giá lại quan trọng, hãy đọc: Tại sao đánh giá lại quan trọng đến vậy?.
- Hoa hồng: Hoa hồng của bạn càng cao (độ phổ biến và độ tin cậy bằng nhau), chúng tôi sẽ càng quảng bá sản phẩm của bạn thông qua các vị trí quảng cáo có lưu lượng truy cập cao và số lượt hiện thị quảng cáo được cung cấp. Chúng tôi sẽ thảo luận về mối quan hệ này chi tiết hơn bên dưới.
Hiểu số lượt hiện thị quảng cáo trên Viator có thể giúp tôi tiến xa hơn như thế nào?
Đây là lúc các cải tiến từ Accelerate trở nên hữu ích. Bạn sẽ được cung cấp một số lượt hiện thị quảng cáo ước tính cho mỗi sản phẩm tham gia Accelerate. Con số này đại diện cho số lượt hiện thị quảng cáo mà bạn sẽ nhận được dựa trên dữ liệu của tháng trước. Nó phục vụ như một ước lượng* về số lượt hiện thị quảng cáo mà bạn có thể nhận được trong tháng tới với tỷ lệ hoa hồng đã chọn.
Trong ví dụ bên phải, với tỷ lệ hoa hồng 27%, sản phẩm này có thể dự đoán nhận được 980 lượt hiện thị quảng cáo mỗi tháng. Số lượt hiện thị quảng cáo chính xác mà sản phẩm này cuối cùng nhận được sẽ được báo cáo trong bảng điều khiển Insights vào cuối tháng.
*Ước tính có thể thay đổi dựa trên mùa vụ và nhu cầu của khách du lịch.
Làm thế nào tôi có thể biết sản phẩm của mình có tính cạnh tranh không?
Dưới con số lượt hiện thị quảng cáo ước tính của bạn, bạn sẽ thấy một phần trăm đại diện cho hiệu suất của sản phẩm bạn so với đối thủ. Trong ví dụ ở trên, với tỷ lệ hoa hồng được chọn là 27%, sản phẩm này được dự đoán sẽ hoạt động tốt hơn 80% so với đối thủ. Điều này có nghĩa là trong mười sản phẩm tương tự, sản phẩm của bạn sẽ nhận được nhiều lượt hiện thị quảng cáo hơn tám sản phẩm khác. Thật sự rất cạnh tranh! Nhưng vẫn còn cơ hội để nhận được nhiều lượt hiện thị quảng cáo hơn.
Thanh trượt tỷ lệ hoa hồng cho thấy tác động của việc tăng hoặc giảm hoa hồng đến số lượt hiện thị quảng cáo ước tính của bạn. Tỷ lệ hoa hồng bạn chọn và lưu sẽ thay đổi số lượt hiện thị quảng cáo ước tính của bạn trong vòng 48 giờ.
Tôi còn có thể làm gì để trở nên cạnh tranh nhất có thể?
Một tính năng mới khác cho bạn biết tỷ lệ hoa hồng nào sẽ loại bỏ quảng cáo của đối thủ trên trang sản phẩm của bạn. Trong ví dụ ở trên, việc nâng tỷ lệ hoa hồng của bạn lên 38% cho sản phẩm này sẽ loại bỏ quảng cáo của đối thủ khỏi trang sản phẩm của bạn. Tỷ lệ hoa hồng cần thiết để loại bỏ quảng cáo của đối thủ thay đổi dựa trên bộ đối thủ của sản phẩm bạn và mức độ cạnh tranh của thị trường đó.
Đối thủ của tôi là ai?
Dựa trên phản hồi từ các nhà điều hành, chúng tôi đang cung cấp cái nhìn rõ ràng hơn về các đối thủ của bạn. Dữ liệu của chúng tôi xác định bộ đối thủ của bạn và đề cập đến các sản phẩm tương tự trong cùng danh mục và/hoặc vị trí với sản phẩm của bạn mà khách du lịch sẽ xem xét khi ra quyết định đặt chỗ.
Giờ đây, khi bạn hiểu cách phân bổ số lượt hiện thị quảng cáo và có cái nhìn rõ hơn về cạnh tranh của mình, chúng tôi khuyến khích bạn khám phá Insights của Accelerate cho từng sản phẩm của bạn. Hãy nhớ rằng, vì Viator Accelerate là một chương trình dựa trên hoa hồng, nên không có chi phí ban đầu nào để tham gia. Hãy sử dụng các công cụ mới của chúng tôi để tận dụng số lượt hiện thị quảng cáo nhằm làm nổi bật sản phẩm của bạn và tiếp cận nhiều khách hàng hơn ngay hôm nay!
